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斗鱼直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么

来源:网络整理 作者:北街新闻网 人气: 发布时间:2018-10-09
摘要:【斗鱼直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么】斗鱼到处都是人人贷广告,难道是要小学生贷款打赏主播吗? 文 | 钟硕 关键时刻掉链子,英雄联盟?#28909;?#27491;在火热进行中,10月3日,斗鱼却毫无征兆的下架了。目前,斗鱼在ios中已经下架,安卓手机应用市场则只能搜

【斗鱼直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么】斗鱼到处都是人人贷广告,难道是要小学生贷款打赏主播吗?

斗鱼直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么

文 | 钟硕

关键时刻掉链子,英雄联盟?#28909;?#27491;在火热进行中,10月3日,斗鱼却毫无征兆的下架了。目前,斗鱼在ios中已经下架,安卓手机应用市场则只能搜到“极速版”,而极速版只能观看,无法打赏。

斗鱼客服称,目前只能通过网盘下载安装。应用宝的提示为,斗鱼直播因内部优化调整,停止提供下载服务,10月15日恢复下载。此次斗鱼下架,引发争议最多的就是:满屏的“借钱就找人人贷”,还有“刷礼物不差钱,4万免息借你用!”。

01

违规推出贷款功能

斗鱼被?#36824;?#19979;架?

关于斗鱼下架原因,斗鱼方表示不太清楚,目前官?#20132;?#27809;有给出明确的答复。不过,在斗鱼用户看来,下架疑似因斗鱼TV违规在APP上推出贷款功能和涉嫌违规打广告。

据网友称,斗鱼TV曾经在APP上推出了贷款功能,然而这一功能刚刚推出就遭到了?#36824;?#20844;司的警告。不过,斗鱼还是毅然决然地上线了此功能,刚一推出,?#36824;?#20844;司就下架了APP。

此外,在英雄联盟直播间抽贷款优惠卷,具体操作是用户关注主播并发送弹幕“借钱就找人人贷”,就可参与抽奖。采取抽奖的营销策略,才会出现满屏的“借钱就找人人贷”。

在2018英雄联盟全球总决赛的冠名商中,也看到了人人贷的身影,不过斗鱼的用户并不买账,自发的在弹幕纷纷发送“抵制网贷,从我做起”的字样。

资料显示,斗鱼目前注册用户超过1亿,月活跃人数近2亿户,在细分市场占据超过70%份额。易观千帆数据显示,在游戏直播平台APP市场8月份的月活跃人数榜上,斗鱼APP排在第一梯队。

在高流量、受众低龄化的平台上打出“刷礼物不差钱”的贷款广告,网友称,容易被理解成让用户“贷款给主播刷礼物”。也有网友称,斗鱼的贷款广告更像是消费一条龙,?#20040;?#27454;去刺激消费,用消费提升平台的盈利。

在上市前夕却被下架,可能斗鱼的上市之路不会顺利。

7月23日FT中文网报道,斗鱼?#33529;?#22312;美国进行首次公开发行(IPO),拟筹资6-7亿美元。胡润研究院还曾称斗鱼直播?#20048;?#39640;达200亿元。不过,7月31日斗鱼主播陈一发儿在直播过程中调侃南京大屠杀?#35753;?#26063;惨痛记忆,引发诸多网友?#29616;?#19981;满,结果陈一发儿被断然停播。

02

哪里有流量

哪里就有网贷公司的身影

此番斗鱼下架引发了斗鱼用户对网贷平台打广告的讨论。不过,据金评媒(ID:JPMMedia)调查,除了热播网剧做中插广告、压屏条以及植入广告等?#38382;?#21576;现网贷借款广告,直播平台上也经常出现网贷公司的身影。

抖音就被网贷广告霸屏。据金评媒(ID:JPMMedia)不完全统计,约20?#19968;?#37329;借款类平台都在抖音?#26007;?#20102;广告,包括宜人贷、人人贷、小黑鱼等平台,视频的播放数不等,制作水平也参差不齐。其中,360借条就在抖音平台做广告?#26007;牛?#35270;频?#38382;?#20063;多样,有演?#32972;?#22659;的搞笑小视频,也有动画宣传片。此外,有媒体表示,点击短视频下方的查看详情,或是直接点击创作者“360借条”的头像时,都会跳转到360借条的借款H5界面。

一?#19968;?#37329;平台流量运营部门人员透露,这是抖音首次将流量开放给互金平台,目前还在试验阶段。“现在大概也就二十多家平台上了白名单,能在抖音投广告,基本都是之前今日头条的大客户。”另外一家处于大量获客阶段的互金公司曾表示,“抖音流?#30475;螅?#23458;户质量不错,近期我们?#21051;?#22312;抖音投入都很大。”

03

互金协会

早?#35759;?#20114;金广告划了红线

网贷平台的花式营销,也?#20174;?#20986;行业低迷期平台获客难的处?#22330;?#19981;过,这种做法能否重振投资人的投资信心还不能下结论,互金协会却早?#35759;?#20114;金广告划了红线。

6月13日,中国互联网金融协会(下称协会)在北京举行了《互联网金融从业机构营销和宣传活动?#26376;?#20844;约(试行)》签署仪?#20581;!?#20844;约》在?#38047;?#27861;律政策的基础上,给予协会成员单位及其他互联网金融从业机构相关指引,并?#28304;?#20026;基础逐步建立健全涉及互联网金融营销和宣传活动的?#26376;?#31649;理机制。

针对营销和宣传行为规范,《公约?#20998;?#20986;,从业机构在营销和宣传活动中使用图片、音频、视频、字体、表情包等的,应当遵守有关知识产权保护的规定,未经授权不得擅自使用与他人相同或近似的商标、图片、字号、宣传册页?#21462;?/p>

如果从业机构违反公约,经查证属实的,协会将责令其整改,并采取警示约谈、发警示函、强制培训、?#30340;?#36890;报、公开谴责等?#26376;?#31649;理措施。下一步,协会也将配套推出互联网金融营销和宣传活动相关标准,在更多维度对营销和宣传活动进行细化指导。

除了互联网金融,其他金融产品也对利用新媒体发布广告做了规定。

今年8月份,在养老目标基金发售期间,针对其销售运作监管层提出了“几个禁止”,其中就提到,养老目标基金销售运作不得用抖音宣传、不能进行有奖销售,?#24674;?#36947;这一要求会不会传到互金领域。

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